0万潮玩发货排到8月哪吒周边卖疯了CQ9电子平台入口一张卡片炒至1

　　以这次周边衍生品的品类之一卡牌为例■■-○◇，其销售模式通常以经销商为主●▪-，直营和零售为辅…◁▷▪▪◇，平均一张1●•.8元客单价的卡牌★▪▽，成本包括版权费◁▼◇、生产成本▲=☆▷★、经销商渠道等费用▼-=。

　　除影片质量☆•、口碑传播之外▪◁△△，科幻…-、动画类主题的影片IP◇…••○，本身在衍生品开发上也更具优势••▷◁□▼。《流浪地球2》最火爆的周边产品包括笨笨▽■、MOSS◇□▷=、数字生命卡等科技感产品…▪○◆•，而《哪吒2》作为经典IP▪▽•，本身具备粉丝基础■▲=☆，且剧情丰富◇…◁△…◇，人物形象有特色▽△▼◇，为衍生品创作赋予更多想象空间-●▷•▷□。

　　在成熟的电影市场中••-○，票房收入只是电影全产业链的一部分•▲▽=○，衍生品市场收入甚至超过前者-■◇▼•，比如美国和日本电影票房收入与电影衍生品产值相比约为4∶6至3∶7△△-▼▷-。

　　线下门店缺货●□▼◇○、线上开启预售■☆★☆=■，成为这些潮玩企业共同的•▲“甜蜜的烦恼◁▲▪▲☆•”■…●=○-。2月9日●▪▪，在泡泡玛特官方直播间▽△★•★，《哪吒2》系列盲盒的预售产品销量已经达7万+◇•，按照552元/盒的价格□•▽□…◆，一场直播已经卖了近4000万元…◆▼，产品发货日期已经排到今年8月份○●--☆。

　　除此之外▲◆…△▲▷，导演饺子的收益还可能包括公司股权分红=•◇◁◇▼、衍生品销售▼▪◁▪、网络版权等收入=-•=。

　　此外□★•，从线下店可以看到…▪…◇，电影周边产品销售极大程度依赖影片热映热度□=-▼，比起发货日期排到8月的盲盒□●▪▷•，由于官方授权周边较少▽=●，在《哪吒2》登顶中国影史票房冠军之后●■•★▪▷，部分商场里的谷子店中☆…，

　　从此次哪吒授权的官方周边产品来看•☆，大部分企业都选择了推出更为稳妥的哪吒和敖丙周边◆●●，毕竟■●▷…•■，因为影片中所设定的命运羁绊剧情▼□▼△，从《哪吒1》开始这对组合就在社交平台具备超高人气◆☆◆。

　　在此次产品设计方面□●◁▷■，泡泡玛特向Tech星球介绍▼▪，△□“还原-•”是最重要的开发思路▷▲△•，针对如何○▷…●“还原□□•▲”电影中的人物和故事▼▼，一直和版权方保持着紧密的沟通•▷☆◇，协同共创□■○，确保设计方向与电影内容的统一□-☆△，双方经过了多次讨论和头脑风暴☆◇●…-，还对《哪吒1》中角色受到大众喜爱的原因进行了深度调研▲●○●◇▲。

　　也就是说◇•☆★，双方合作期限通常为一年▽▼…△▼。泡泡玛特相关负责人则向Tech星球表示◇▽•=▽，和电影《哪吒之魔童闹海》的合作会是持续性的▷-。

　　但不同于其他影视作品中■△◆…•▷，IP周边主要通过★■△…“主角◆◇”来吸引核心粉丝人群•▷，《哪吒2》中大量的--“配角▷◁-◁…▽”◁=▲○，比如颜值颇高的敖光●★▷■☆◆、性格不内耗的石矶娘娘•☆，在周边产品中也拥有超高人气◇…。在《哪吒2》官方授权的众筹项目中▪★△，推出的哪吒▲◇=☆=▷、敖丙◁=…☆○、敖光等七款手办中=□•◇，众筹售价为368元的敖光单体手办销售最为火爆◁…•。

　　集卡社相关负责人向Tech星球透露…◁☆□，典藏卡生产周期可最快控制在20-30天内■▼●◆•。而对比之下-◁▷●◆▽，一款盲盒从设计到上市的周期在6—8个月==▽•★。

　　衍生品市场的另一大品类是制作门槛低○•★==▷、开发成本低的-…▼■•●“轻周边▼☆□-”产品△◆▷●，如卡牌▲=-△▽▽、明信片▪◁★▼☆▼、立牌★▪•▼、挂件▲□=▼、书签等◆▷▷，更容易推出…△■▽☆，但缺点是产品同质化严重•■。

　　据财经网等多家媒体测算◇■-，若《哪吒2》票房达到95亿元◆-，去掉52☆☆▽○=.27%的影院分账◇▲，39▼•…▽△.43%的片方分账▷○•▼△，以及制作宣发成本后○▪▲△，片方的净利润约为27亿元=◇，导演饺子按照最低5%的分成•☆，收入可以达到1○★==.35亿元□◇。

　　相比于《哪吒1》时期的衍生品周边开发滞后□●■，《哪吒2》尽管进行了开发前置-▷，但依旧难以避免的是•▼，无法完全接住▪▼=▲○◇“泼天富贵=◁■▷▪•”●■◁○□…。

　　截至目前•…□□★-，《哪吒2》电影票房已突破86亿◆□▽，观影人次达1●=◆◁◆….62亿●△▽，登顶中国影史票房冠军之后▲▷，又冲进全球影史票房榜前30名◇▷▲●…。

　　此外□▪-•◇△，《哪吒2》的票房登顶☆△，不仅是单个IP的胜利…=，更标志着国漫产业的崛起与成熟☆▽▽。在各个衍生品直播间里□★▲=△□，这些成为主播激励用户购买的流量密码▽○•△=■，◆□■“购买周边产品□□，为支持国漫再出一份微薄之力-□▽•，助力哪吒突破100亿票房★▼…”=•▲•■…多屏协同智慧阅读器，，成为主播在售卖产品时频频出现的话术-◆▼△•◇，不断刺激着用户的消费情绪●•△。

　　北京某商场里的一位卡游店员向Tech星球表示CQ9电子平台入口▼□▼，这几天▲•△，在店门口哪吒和敖丙的人形立牌打卡拍照人数○▼■，一度超过进店人数☆○…，放置在门店中心位置的●□…“小马宝莉□●■◁”IP不再是门店顶流▷▷◇▼▷•，而在其背后的哪吒周边衍生品不断有消费者前来咨询★•●□，员工不得不一遍又一遍重复◇▽○“已经没货▼▪☆★◁”的通知■▼□○◇•。

　　此次《哪吒2》周边产品◇□…▪◁◁，也撞上近两年走红的谷子经济▽◇、盲盒热潮■…▪=-，如何通过产品设计…▷◆，引发粉丝的情感共鸣和收藏欲望◆▽□，则是突围的关键▷…▽■◆。

　　卡游曾在招股书中披露○••，2021年▽◆▲、2022年和2023年前9个月△=△○，版权费用支出为1□…•▷.66亿元•▲▼◇、2☆●.11亿元和1……△.13亿元★•■▼▷◆，占同期销售收入的7☆◁.2%▷•▼□、5▼-○•◆•.1%及5□◇•●○.8%○●•◆•○。如果按照最低5%的比例粗略计算=■▷○◆，10亿销量的周边产品▽▲▪○☆•，版权费用支出大概为5000万元○▪=☆。

　　据卡游线下门店一位店员向Tech星球介绍▼★▪◆▷，卡游的哪吒■-…“斗天包-▽◇☆△■”卡牌每盒18包售价180元□•○，包含90张卡牌□▽◇，从概率来看△▽，大约几百盒里面才能有一张哪吒SP卡▼◁■▷▷○。在线上抽卡机里◆•▪•◁，每包出限编SP卡的概率更是低至1/14337▽◇▽☆•▼。一张在直播间抽出的导演亲笔签名卡牌△●●=，更是被主播挂出18万元的天价★★△★▽-。

　　历时五年制作◆△•，《哪吒2》在衍生品开发上也做了更充分的准备•○☆•-，在大年初一影片首映的同时▪■☆=-=，卡牌★○…=□○、盲盒手办◁■★☆•●、搪胶毛绒玩偶等系列产品都同步上市▲■○。

　　在卡牌=◆◆★•●、盲盒的线下门店里•▽■★，以往都是圈内资深小众玩家进店☆…-▲☆•，现在店员们很容易就能辨别出哪些是新用户●•◆••，因为他们并不了解最基本的端盒和隐藏款概念★■★☆。比如=▷-•◁•，泡泡玛特推出的《哪吒2》系列盲盒中•★，隐藏款▷☆“灵珠版哪吒◆--▼”的抽取概率为1/96▽◇☆★。一些消费者为了抽到一张卡游推出的《哪吒2》SP卡（稀有卡牌）…●▷，选择花费近千元直接将五六全部盒买走■▷•▲◁◆。

　　具体在产品方面=▽☆，★▷◆■“战斗哪吒◁◆”用挑眉=…、歪嘴笑…◁○，展现出了哪吒玩世不恭○■▼▲☆0万潮玩发货排到8月哪吒周边卖疯，叛逆随性的性格☆▪◆，▪•▼“牵手哪吒&牵手敖丙▼◇◁▼-•”△●▪-，还原哪吒在烈火中牵手敖丙并肩破鼎的高光情节■…▽。

　　这是因为▷▷★，衍生品市场的一大品类是需要设计=◆…▽●▷、研发的▷▼☆=◁•“重周边▼▽•▲”★▲，如手办◆★•、玩具等◇•▼，通常产品制作周期较长■=•▪○◇，参与其中的第三方玩具公司由于难以准确预测到电影的火爆程度•▷，一般在票房稳了之后才开始做★☆◁，在备货上通常以批量备货★▲◁•、预售模式或者众筹模式为主◇●■★•○。通常在正版授权周边现货缺货时…★◁，便会出现黄牛入场炒高价▼★•，以及大量价格低廉的盗版商品便抢占商机□●。

　　据直播间的主播介绍•■●▼•-，已经卖了七批预售○●★▽•，生产达到极限▪-▼◁，作为最火爆的产品•○☆◇■-，这款产品不参与任何活动★▼…◇，不能用任何优惠券▽★=。

　　相比之下◆▷○，目前国内电影市场收入90%以上来自票房和植入式广告△■★▪，影视衍生品收入占比不到10%▲◇▲。随着《哪吒2》的火爆••□▽-▲，衍生品所带来的收益显然也不容小觑…▷。

　　卡牌类的哪吒周边已经实现及时补货▪☆▪■。也催生了大量冰箱贴▽…▼、摆件等盗版产品•▼-◁•▲。衍生品开发合作企业桑尼森迪◇○◆，结界兽◇▪△◆、申小豹等《哪吒2》影片上映后也颇具人气的小角色□●△，将产品铺货至▼•“交个朋友=•▲=-”等头部MCN的官方直播间售卖☆…★☆•□智能体重脂肪监测仪，。对商家来说抓住销售机会窗口尤为关键▪▼。

　　但电影的火爆程度○◁◆▲…▽，还是远超潮玩企业的备货量■▪▷★●◇。此次《哪吒2》IP合作方▲●◇•▪，包括集卡社◇◆▲▷◁…、泡泡玛特-▽◇•◁、卡游●◇○、万代南梦宫等在内的圈内头部企业-•…。杰森娱乐集团旗下集卡社向Tech星球介绍▼□●■…-，从大年初一到初七◇◆，他们推出的《哪吒2》电影官方联名收藏卡□◆▷☆▪，全渠道销售额在1周内突破1亿元大关□□。

　　《哪吒2》电影票房不断刷新记录之后-△▽，庞大的观影人群□▷◇，也让售卖哪吒周边衍生品的线下门店客流暴增▪◁…。

　　…●“交个朋友△▽▲…”主播在直播间展示的电影出品方光线传媒授权书显示…▼☆，•☆□“食玩▷●★-▽○、存钱罐▲▪”品类的授权期限为电影首映之日前1个月开始▼▪△▲-■，至电影首映之日后满11个月结束CQ9电子平台入口○★▲△□，共计12个月★▼■…。◆○△“机械可动玩具-••◇△•”品类授权期限自电影首映之日后2个月开始▪◇，至电影首映之日后满14个月结束◇☆，共计12个月▲★◁☆-。

　　在电商▷☆=、二手交易等平台上□☆，泡泡玛特推出的原价69元的隐藏款□◁…★◁▲“敖丙版哪吒=□□▲□”☆•，已经翻十倍售价飙升到697元▪▽。卡游推出的《哪吒2》系列产品中=△▽★◁，导演饺子亲笔签名卡牌全球限量发售10张◇▼◇…，如今一张导演签名卡牌已经被炒至10万元●-■▼…，一张哪吒SP卡也正在被卖家标价为1☆○●.25万元售出▪▼☆…。

　　当《哪吒2》不断刷新影史记录▪•▽□◆，消费者也正处于愿意为喜爱的角色或故事支付更多溢价的时刻▷•☆◇○，尤其是在衍生品开发中●▼•■，限量版★▷=◇、隐藏款等产品设计☆=◁○-★，让他们的氪金程度进一步攀升■★……◆▽。因此●•…•，在缺货的状态下CQ9电子平台入口▲▽■☆◁，这些稀有产品也被炒出高价○▼▪▲。

　　据泡泡玛特相关负责人向Tech星球介绍▲●☆●=◁了CQ9电子平台入口一张卡片炒至1，由于潮玩手办开发周期长•◇，因此双方沟通的节点也相对比较早◆◇●◇，此次联名产品开发历时1年半■●▲，做到了与电影同步上市★◇▽。

　　押中■…●☆“敖光☆●●▼▼”的《哪吒2》衍生品合作企业桑尼森迪…◆，其盲盒组合售卖便是以此为卖点•▲☆■…，主播不时在直播间提醒消费者□◆☆○…，由于敖光是隐藏款★●▼☆◇▪，产量相对于其他较少=★◆，需要尽早购买…●▲。